Lanțul de magazine sportive Hervis dispare treptat din centrele comerciale din România, după ce grupul britanic Frasers a finalizat achiziția operațiunilor companiei din România și Ungaria. Tranzacția vizează 78 de magazine, dintre care 49 sunt pe piața românească.
Potrivit informațiilor publicate de Wall-Street.ro și citate de Mediafax, procesul de preluare a fost finalizat în luna iunie 2026, după obținerea tuturor aprobărilor necesare din partea autorităților de reglementare.
Magazinele Hervis vor deveni Sports Direct
Odată cu finalizarea tranzacției, grupul Frasers a început transformarea magazinelor Hervis în unități operate sub brandul Sports Direct, unul dintre cele mai cunoscute nume din retailul de articole sportive și deja prezent pe piața din România.
Primul magazin Sports Direct din România a fost inaugurat în 2024, la Craiova, iar extinderea rețelei va continua prin rebranduirea fostelor locații Hervis, multe dintre acestea fiind amplasate în marile centre comerciale din țară.
Hervis a fost prezent în România aproape două decenii
Retailerul austriac Hervis a intrat pe piața românească în anul 2007 și a devenit unul dintre principalii jucători din segmentul articolelor sportive.
În ultimii ani, însă, compania s-a confruntat cu dificultăți financiare. Potrivit datelor furnizate de compania austriacă pentru Ziarul Financiar, Hervis România a încheiat anul 2025 cu pierderi de 63 de milioane de lei, în creștere față de anul anterior.
Grupul Frasers își consolidează prezența în regiune
Achiziția face parte din strategia de extindere a grupului britanic Frasers în Europa Centrală și de Est. În același timp, grupul austriac Spar, proprietarul Hervis, a decis să renunțe la mai multe operațiuni internaționale.
După vânzarea afacerilor din România și Ungaria, compania a cedat și magazinele Hervis din Austria, Slovenia, Croația și Bavaria, acestea fiind preluate de alți investitori.
Site-ul Hervis redirecționează deja către Sports Direct
Schimbarea este vizibilă și în mediul online. Începând de weekendul trecut, site-ul Hervis România redirecționează automat utilizatorii către platforma SportsDirect.ro, semnalând începutul procesului de integrare a operațiunilor și dispariția treptată a brandului Hervis de pe piața locală.
